(01/05)Restyling di packaging · prototipo fisico
Un pacchetto di sigarette con una finestra a forma di polmoni: bianca quando è pieno, diventa nera man mano che il fumatore lo svuota.
- A.A.
- 2026
- Contesto
- Project Work (150 ore), Istituto Artigianelli, Trento
- Ruolo
- Progettazione, file di stampa, prototipo e produzione
- Metodi
- SWOT, positioning map basata sulla percezione, 6 regole del packaging, storytelling
- Strumenti
- Adobe Illustrator, stampante digitale Konica, plotter da taglio Zünd
- Voto
- 30/30
Lo slogan sul pacchetto
Every cigarette leaves a mark, now you can see it.
Un pacchetto di sigarette con una finestra a forma di polmoni: bianca quando è pieno, diventa nera man mano che il fumatore lo svuota.
01 · Il problema
Avvertenze che nessuno vede più
- 01 / 03
Le avvertenze coprono il 65% del fronte e del retro di ogni pacchetto.
Direttiva 2014/40/UE, art. 10 - 02 / 03
Chi fuma ogni giorno guarda il marchio, non le avvertenze.
Maynard et al., 2014, eye-tracking su 30 fumatori - 03 / 03
Con le ripetizioni la risposta del cervello si attenua.
Fridriksson et al., 2018, fMRI su 16 fumatori
Fustella · Foglio
Più larga e più sottile
Ho preso le misure di un pacchetto standard e l'ho ridisegnato più largo e più sottile. Sullo scaffale rompe la fila di pacchetti tutti uguali e offre alla finestra un fronte più ampio.
Abituazione visiva: l'occhio smette di vedere ciò che vede ogni giorno.
Dentro il pacchetto
Bianco significa integro. Nero significa consumato.
Ogni sigaretta estratta svela la parete nera interna. Il pacchetto diventa un indicatore in tempo reale.
02 · La ricerca
Camel, un’icona da ridefinire
Marchio
Camel nasce nel 1913 negli Stati Uniti: un marchio premium, con un’identità forte e immutata nel tempo. Lo slogan storico è “I’d walk a mile for a Camel”. Il progetto non cancella quell’identità: la mette in dialogo con nuovi valori.
Lo slogan storico
“I’d walk a mile for a Camel”
SWOT
Camel, analisi SWOT
Un marchio iconico in un mercato che azzera lo spazio comunicativo del pacchetto.
Punti di forza
- Brand equity globale altissima
- Identità visiva iconica: cammello, piramidi, palette ocra
- Forte fedeltà del pubblico
Debolezze
- Legame esclusivo con il tabacco tradizionale
- Codici storici di marca rigidi
- Pacchetto statico, vincolato a formati standard
Opportunità
- Materiali green e riciclabili
- Innovazione strutturale e funzionale del pacchetto
- Edizioni limitate basate sullo storytelling
Minacce
- Leggi sul plain packaging
- Sigarette elettroniche e tabacco riscaldato
- Restrizioni legali e più tasse
Il progetto lavora su una delle opportunità: l’innovazione strutturale del pacchetto.
Ricerca
Tre possibili competitor
- 01Lo status quo
Il pacchetto standard anestetizza il consumatore. È il vero avversario.
- 02Le campagne di dissuasione
Competono per l’attenzione, ma sono alleate sul piano etico. Usano la paura; il progetto usa l’impatto emotivo.
- 03Sigarette elettroniche e tabacco riscaldato
Competono con packaging tecnologici e puliti. Il progetto va nella direzione opposta: nobilita la carta.
Ricerca
Una positioning map costruita sulla percezione
Prezzo e qualità non avrebbero avuto senso per un concept con uno scopo sociale. La mappa usa altri due assi, dal tono razionale a quello emotivo e dall’abituazione alla consapevolezza, e colloca il concept dove non stanno né il plain packaging né le campagne shock.
03 · Le scelte
Tre persone, tre messaggi
Scenario di progetto 01
Il fumatore abituale
Vede uno specchio invece di una predica.
Scenario di progetto 02
Chi vuole smettere
Vede i propri progressi: ogni sigaretta non fumata è un po’ di bianco che resta.
Scenario di progetto 03
Chi gli sta accanto
Trova un modo per aprire un dialogo senza conflitto.
Scenari scritti per il progetto, non ricerca con utenti.
Regole
Sei regole del packaging
- 01Chiarezza e semplicità
Un solo elemento sul fronte: bianco significa integro, nero consumato.
- 02Onestà
Il pacchetto non nasconde il prodotto: lo mostra.
- 03Autenticità
Nessun cliché istituzionale: una narrazione visiva con una personalità propria.
- 04Impatto a scaffale
Una scatola più larga e più sottile rompe la fila di pacchetti uguali.
- 05Estensibilità
Lo stesso meccanismo vale per altri pacchetti e per il tabacco trinciato.
- 06Praticità
Un foglio piatto, una produzione semplice. Difficile solo il taglio della finestra.
- Taglio
- Piega
04 · Il progetto
Un foglio, una piega alla volta
Semplice da produrre
Tutto si piega da un unico foglio piatto: la produzione resta semplice ed economica. Solo la finestra dei polmoni richiede un taglio più preciso del normale.
Il collarino interno
Il collarino interno è ricavato dallo stesso foglio e si inserisce nel corpo della scatola.
Una finestra a forma di polmoni
L'unico elemento sul fronte è una finestra fustellata a forma di polmoni, incorniciata da linee scure concentriche che le danno profondità e mascherano lo stacco del taglio.
Pacchetto pieno, polmoni bianchi
A pacchetto pieno la finestra mostra la carta bianca delle sigarette ordinate all'interno.
Ogni sigaretta lascia un segno
Ogni sigaretta estratta svela la parete nera interna. Il pacchetto diventa un indicatore in tempo reale.
Scorri per piegare il foglio
I momenti chiave della piegatura, in immagini ferme.
Semplice da produrre
Pacchetto pieno, polmoni bianchi
Ogni sigaretta lascia un segno
Sistema
Camel resta riconoscibile
Ancorato a un brand reale per renderlo concreto: il cammello, il deserto e il logo restano riconoscibili, mentre il riquadro delle avvertenze ospita lo slogan “Every cigarette leaves a mark, now you can see it.”
05 · L'esito
Il mio primo prodotto fisico
Il prototipo
Da Illustrator a un prototipo vero
Un PDF esecutivo stampato fronte e retro con una stampante digitale Konica, poi tagliato e cordonato dal plotter Zünd: un pacchetto fisico da tenere in mano, in versione Blue e Yellow.
Cosa ho imparato
Portare un’idea da Adobe Illustrator a un prototipo stampato, tagliato e cordonato mi ha insegnato che il file esecutivo è già una scelta di design: se una piega o un taglio sbaglia di un millimetro, l’idea non sopravvive al plotter. È stato il mio primo prodotto fisico.
Prossimo passo
Il concept non è stato testato con fumatori reali: la prossima tappa sarebbe un test di riconoscibilità.
Fonti
- Direttiva 2014/40/UE, art. 10
- Maynard et al., 2014, Drug and Alcohol Dependence: eye-tracking su 30 fumatori dipendenti.
- Fridriksson et al., 2018, Frontiers in Psychiatry 9:319: fMRI su 16 fumatori.
Concept accademico. Non affiliato né approvato da Camel o JT International.
(03) Contatti
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